يؤدي تقييم الحملات الاعلانية وقياس فعاليتها الى التعرف على نتائجها ومدى نجاحها في تحقيق أهدافها وأوجه النقص والقصور بها , كما يساعد على تصحيح الأخطاء ومواجهة المشكلات المحتملة , وبالتالي زيادة قدرات الإعلان وفعاليته وتقديم حلول للمشكلات التي قد تحدث  الصعوبات التي تواجه تقييم فعالية الحملات الاعلانية: ١. صعوبة عزل الإعلان عن جميع المتغيرات التي قد تؤثر عليه: فهنالك ظروف اقتصادية , المنافسة ، التغيير المستمر في احتياجات الفرد ورغباته ٢. التكلفة المرتفعة لعملية التقييم: الاشتراك في أدوات التحليل المتقدمة يمكن أن يكون مكلفا وأيضا الحاجة إلى توظيف محللين او خبراء في التسويق لتحليل البيانات وتفسير النتائج ﻣﺠﺎﻻت ﺗﻘﻴﻴﻢ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻻﻋﻼﻧﻴﺔ: ١/  تقييم الحملة وفقا للتساؤلات التي وضعها مخطط الحملة الاعلانية: هل حدثت زيادة في المبيعات ؟ هل زادت الحصة السوقية ؟هل زاد ادراك المستهلكين للسلعة ؟ ٢/ تقييم خطة الوسائل الاعلانية: مدى قدرت الوسائل الاعلانية للوصول الى الجماهير المستهدفه والتقييم يكون واثناء وبعد الحملة الاعلانية . ٣/ تقييم استراتيجية الرسالة الاعلانية: مدى نجاح الرسالة الاعلانية في تحقيق اهداف الحملة الاعلانية ٤/ تقييم طرق وأساليب تحديد المخصصات الاعلانية: مدى كفاية المخصصات وسلامة توزيعها على الحملات الاعلانية. ٥/ تقييم طرق البحث والتخطيط وتحديد اهداف الحملة الاعلانية: مراجعة استراتيجيات الحملة الإعلانية وتحديد الأهداف لضمان نجاحها. ٦/ تقييم لمستوى العاملين والمنفذين للحملة الاعلانية: ويتم ذلك عن طرق معرفة اوجه الكمال والنقص في عملهم النصائح الحديثة لتقييم الحملات الإعلانية: ١/ تحديد أهداف واضحة: قبل بدء الحملة، يجب تحديد أهداف  محددة وقابلة للقياس (مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، زيادة المبيعات، أو تحسين التفاعل.) ٢/ ا ستخدام أدوات التحليل: استخدم أدوات مثل Analytics Google، وغيرها من أدوات التحليل لتتبع الأداء وفهم سلوك الجمهور. ٣/ تحليل البيانات في الوقت الفعلي: قم بمراقبة أداء الحملة بشكل دوري. التحليل في الوقت الفعلي يساعد في اتخاذ قرارات سريعة لتعديل الحملة إذا لزم الأمر. ٤/ قيا س العائد على الا استثمار : تحليل التكاليف مقابل الإيرادات المتوقعة. ٥/ تجزئة الجمهور: قم بتحليل أداء الحملة بناء على شرائح الجمهور المختلفة (مثل العمر، الجنس، الموقع الجغرافي) لفهم أي المجموعات تستجيب بشكل أفضل. ٦/ اختبار A/B جرب نسخا مختلفة من الإعلانات لمعرفة أيها يحقق أداء أفضل. يشمل ذلك العناوين، والصور، والدعوات للعمل. ٧/ المراجعة بعد الحملة: بعد انتهاء الحملة، قم بمراجعة شاملة لكل ما تم تحقيقه، واستخلص الدروس المستفادة لتحسين الحملات المستقبلية. ٨/ الاستماع إلى التعليقات: تفاعل مع الجمهور واستمع لتعليقاتهم حول الحملة. يمكن أن توفر         هذه التعليقات رؤى قيمة حول كيفية تحسين الحملات المستقبلية. ٩/ مراقبة المنافسين : راقب كيف تقوم الحملات الإعلانية للمنافسين بتقييم أدائها واستفد من استراتيجياتهم الناجحة. ١٠/ تحديث استراتيجيات التسويق : كن مرنا في استراتيجياتك الإعلانية وقم بتحديثها بناء على الاتجاهات الحالية وأداء الحملات السابقة. اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  أنواع الإعلانات التجارية ووسائل الإعلام المختلفة العلاقة بين الاعلان والمنتج: تطوير استراتيجيات الاعلان كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.  

بعد وضع خطة الوسائل الإعلانية المقرر استخدامها في الحملة الإعلانية إحدى الخطوات المهمة التي تؤثر على مدى نجاح الحملة أو فشلها وتشمل خطة الوسائل الإعلانية على قسمين رئيسيين : الأول هو اختيار وسائل الإعلان التي تتضمنها الحملة والثاني هو كيفية استخدام تلك الوسائل او جدولة الحملة الإعلانية   التخطيط للوسائل الإعلانية: هو عملية تتكون من مجموعة من القرارات الإعلانية تقدم حلاً لمجموعة من المشكلات وتهدف إلى اختيار وسائل الإعلان التي تحمل الرسالة الإعلانية بطريقة فعاله إلى الجمهور المستهدف خلال فترة زمنية معينة وفي حدود المخصصات الإعلانية المتغيرات الحديثة المؤثرة في التخطيط للوسائل الإعلانية:   مثل الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي ظهور وسائل إعلانية جديدة بمعنى أن المعلن أصبح لا يستطيع فقط أن يركز على منصة واحدة وإنما أصبح عليه أن يختار بين العديد من القنوات الرئيسية والفضائية في الاعلان زيادة عدد وسائل الإعلان الرئيسية والفرعية ‏أصبح هنالك تحدي على المعلمين أن يكونوا على اتم الاستعداد لمواجهة التطورات التكنولوجيا ومواكبتها . ‏التغيرات التكنولوجيا في وسائل الإعلان ‏فقط ازدادت أهمية بعض الوسائل وأن خفضت أهمية البعض الأخرى. اختلاف الأهمية النسبية للوسائل الإعلانية الوسائل الاعلانية تنقسم إلى قسمين: ‏وهي الوسائل العامة والرئيسية التي تحمل الرسالة الإعلامية إلى الجمهور المستهدف مثل الجرائد المجلات التلفزيون الراديو السينما والإعلانات عبر إنترنت وسائل الإعلان الرئيسية : ‏ هي الوسائل الفرعية داخل كل وسيلة رئيسية مثل : •التلفزيون : القناة الأولى أو القناة الثانية في التلفزيون •منصة اكس : •الهاشتاغات: تُستخدم لتجميع التغريدات حول موضوع معين، مما يسهل على المستخدمين متابعة النقاشات. •الانستغرام : • Storiesمحتوى مؤقت يُشارك لمدة 24 ساعة، مما يتيح للمستخدمين مشاركة لحظات يومهم بشكل غير رسمي. ‏وسائل الإعلان الفرعية : تتمثل أهم الأهداف التسويقية والإعلانية التي نلتقي منها أهداف الحملات الإعلانية في ما يلي: ‏ ١/ حث المستهلكين على زيادة مشترياتهم من السلع والخدمات التي تقدمها المنشأة عن طريق :‏ زيادة عدد مرات استخدام السلعة إحلال واحدة جديدة من السلعة محل وحدة مستهلكة زيادة التنوع استخدام السلعة زيادة عدد الوحدات المباعة من السلعة إطالة موسم الشراء ٢/ ‏زيادة نصيب الشركة من السوق ٣/ جذب أجيال جديدة أو فئات جديدة من الجمهور نحو السلع أو الخدمات التي تقدمها المنشأة ٤/ تحسين الوعي بالعلامة التجارية ٥/ مواجهة الاستبدال ٦/ خلق ميزة تنافسية السلعة أو الخدمة والتركيز عليها   اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  أنواع الإعلانات التجارية ووسائل الإعلام المختلفة العلاقة بين الاعلان والمنتج: تطوير استراتيجيات الاعلان ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼﻧﻴﺔ اﻻﺑﺪاﻋﻴﺔ واﻟﻤﻘﻨﻌﺔ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.  

مبادئ ﻋﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﺮﻳﺮ ﻧﺺ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ: أ- حرر نصك بشكل واضح عبر كلمات وعبارات قصيرة ب-لا تستخدم مصطلحات غير معروفة ت-بين القطاع الذي ينتمي اليه المنتج ث- أدرج الفوائد الأساسية المتوقعة ر- أدرج الميزات بما يجعل المنتج فريدا عن منافسيه اولا: صفة النص الإعلاني الناجح: ١/ فرضية البيع تستخدم نهجا منطقيا (العقل ) في الدفع بعمليات البيع عبر العروض ٢/ النهج يستخدم العاطفة (القلب) بجعل المنتج بشكل جاذب أو ( المنطق) كمثير للاقتناء ٣/ الميزة أو تفرد المنتج، كل ما له من اثر عملي على العملاء (عوائد الامتلاك.) ٤/ الادعاء، بيان بكيفية عمل المنتج ٥/ مدعمات، كل  ما يجعل ادعائك قابل للتصديق ثانياً: استراتيجيات البيع أو الاقناع من أجل تبني الر سالة المر سلة: ١/ الفوائد: ما الذي سيجنيه حال اقتنى السلعة ٢/ الوعد: ما الوعد الذي سيحققه في المستقبل حيال اقتناءه ٣/ السبب: لماذا يجب ان اقتنيه ٤/ ما يتمتع به         من تفرد : فائدة فريدة للمنتج وهامة بالنسبة للعميل ثالثاً:  ﻟﻠﻌﻤﻼء اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻨﺠﺬﺑﻮن ﻟﻠﻄﺮح اﻟﻤﻨﻄﻘﻲ اﻟﻌﻘﻞ: ١/ رسالة مباشرة ٢/ ايضاحية ٣/ مقارنة ٤/ حل لمشكلة ٥/ فكاهية ٦/ مشهد للحياة اليومية ٧/ عبر متحدث ٨/ قصة رابعاً: قوالب الر سالة: ١/ اسر الانتباه ٢/ استثارة حاجة ٣/  تعزيز للمصداقية ٤/  للتذكير ٥/ سبب للاقتناء خامساً : مزاوجة النص بمنتج ما بهدف: يجب ان يكون للتصميم قوة إيقاف الاعين . سادساً: لجذب الأنظار: / نقاط ما يستثير المشاعر ٢/ للتعليم ٣/  للإعلام ٤/ للإقناع سابعاً: تعزيز الرسالة بما يتم الاعلان عنه يكون عبر: عندما يتمكن الإعلان من اقناع العميل فانه يكون قد دشن محضنا في التواصل معه عن يعد وعليه : عزز لعلامتك التجارية ، حث العميل لاتخاذ القرار للاقتناء ثامنا: الاقناع: لا ينبغي ان يقف دور الإعلان في جذب انتباه العميل ولا في رفع الرغبة بالاقتناء وانما أيضا في ان يلصق  ما تم الإعلان عنه في ذاكرة العميل. تاسعا: الذاكرة: انها فكرة يتم حياكتها في عقل الانسان تجمع ما بين أجزاء وعناصر بما يجعله ذات معنى. عاشرا: ما هي الفكرة الإبداعية؟ هي قدرة التفكير من خارج الصندوق، قدرة التفكير خارج الأسلوب التقليدي في تفريغ الأفكار. حادي  عشر: القفزة الإبداعية: ويتم عبر تواجد مجموعة من الافراد من ( 6 – 10 افراد )زيادة العدد أو قلته له علاقة بعدد الأفكار التي ستستعرض. يتم التعديل على الأفكار وانضاجها عبر تداول فيما بين العقول المشاركة في العصف الذهني مطلوب عدم الانتقاد او التحقير لاي فكرة تطلق اثناء العصف، وكن إيجابيا عدم المقاطعة. كتابة كل ما يتم تداوله من أفكار. بعد الانتهاء من عملية تحرير الأفكار يتم انتقاء وتقييم ما يصلح كي يعاد صياغته بما يدعم ما تسوق له من منتجات ثاني عشر : العصف الذهني: من اجل ان تنجز عملا ابداعيا فذلك يستوجب خطوات عدة في: الغوص: عبر اطلاع متكامل وقراءة وتعلم حيال المشكلة التي يعاني منها العميل الفكرة: النظر للمشكلة عبر أكثر من زاوية ولأكبر عدد ممكن من الأفكار كحلول. طرق مسدودة: قد تضطر للاستسلام. احتضان الفكرة والاستسلام للعقل الباطن للتقليب وإعادة النظر. الاشراقة: الفكرة تأتي أحيانا في أوضاع الاسترخاء أو اثناء قيامك بعمل   ما ليس بذي علاقة بالموضوع. التقييم: هل تصلح، هل هي ضمن الاستراتيجية. الثالث عشر: في تحرير الملخص الإبداعي نقاط أ ساسية الملخص الإبداعي يعمد اليه من أجل أن يساعد “المصمم” في تصميم الإعلان الذي سيعبر بالتالي عن المنتج أو رسالة الاعلان التوجيهية. معضلة يمكن حلها عبر الانسان استهداف ما يحرك الشريحة المستهدفة عبر معرفة مسبقة عن عمق (مواقف\سلوكيات) عما يتطلعون اليه. مسارالموقفالمسبقللشريحةالمستهدفةمنالعلامة التجارية. أفضل وسيلة تواصل موضوعية لاستثارة شغف الشريحة عما يتم الإعلان عنه. استثارة الشريحة بفكرة بيعيه عبر دافع قادر على تحريكها للامتثال للرسالة الاعلانية. تواصل عبر وسائل إعلانية ذكية التخطيط، مسبقة البرمجة زمنيا ومكانيا تتلقى الشريحة المستهدفة في العادة رسائلها. مزيج تسويقي موجه بأفكار إبداعية قادرة في جذب اهتمام الشريحة المستهدفة لتحقيق الاستجابة المرجوة وفق سياق شامل موحد الرابع عشر: عنا صر التحكم على الصفة الإبداعية في الإعلان ثمة عناصر تمنح للعمل صفة الابداع    وهذا العناصر تم التوصل اليها عبر ما عززت له أبحاث علمية ودراسات ميدانية نوجزها بالتالي: الاصالة المرونة التركيب المشاعر الايضاح التصميم عناصر وﻋﻮاﻣﻞ اﻻﺑﺪاع:  ❑ اﻟﻄﻼﻗﺔ : اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻋﺪد كبير ﻣﻦ اﻷﻓﻜﺎر ( اكثر ﻣﻤﺎ ﺗﺘﻮﻗﻌﻪ) ❑ اﻟﻤﺮوﻧﺔ: اﻟﻘﺪرة ﺗﻮﻟﻴﺪ أﻓﻜﺎر وﻓﻲ اﻻﻧﺘﻘﺎل ﻣﻦ ﻓﻜﺮة ﻟﻔﻜﺮة ﻣﻐﺎﻳﺮا أو ﻣﻮﺿﻮع ﻟﻤﻮﺿﻮع آﺧﺮ ❑ اﻻﺻﺎﻟﺔ: أﻓﻜﺎر تعتبر ﻧﺎدرة أو غير ﻣﺘﻮﻗﻌﻪ ،عبر اﻟﺨﺮوج ﻣﻦ ﻧﻤﻂ التفكير اﻻﻋﺘﻴﺎدي ❑اﻻﻳﻀﺎح : اﻟﺘﻔﻜﲑ ﺑﺘﻔﺎﺻﻴﻞ غير ﻣﺘﻮﻗﻌﻪ،واﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ اﻻﻳﻀﺎح ﻣﺎ ﻳﺼﻌﺐ ﺣﻠﻪ او اﻳﻀﺎﺣﻪ ❑غير معتاد، غريب : بالنظر للأشياء من زوايا غير معتادة، والقدرة على اظهار مرئيات من الداخل. ❑تركيب:القدرة على جمع أشياء ليس بينها علاقات بالربط او بالمزج أو التركيب، دون عوائق. ❑فكاهة: القدرة على جعل التعبير باعث للإضحاك والتسلية. ❑غنى الألوان والتصميم : قدرة إعادة تشكيل الألوان والاشكال وفق نظم جاذبة، والخروج بتعابير فنية. ❑التعبير العاطفي:قدرة التعبير عن الفكرة عبر الأحاسيس والمشاعر. ❑التعاطف: قدرة استخدام وجهة النظر أو الموقف حيال قضية ما بما يعبر عن  وجهة نظر المعنيين الأمثلة: ١/ عامل الاصالة: حملة بعنوان talking heads لشركة T–mobile التي عمدت لبعث الحياة في اجهزة الهواتف وجعلت الحوار فيما بين الهواتف كما لو كانت بين رؤوس البشر المتصلين. فالأصالة عناصرها هنا: مألوف – التفرد ٢/ عامل المرونة: في حملة Faber castle true colors campaign الالمانية والتي ظهرت عبر سلسلة من التصاميم المستمرة حيث يظهر القلم عبر امتدادات ابداعية تارة مع سمك القرش وتارة مع ثمر الباذنجان وهكذا ليعبر عن مدى اصالة الالوان وقدرتها في محاكاة الواقع ، تمكن المعلن من الانتقال من فكرة الى فكرة بسلاسة ويسر معززا لميزته الفريدة فعناصر المرونة نبينها عبر: هل يحوي الاعلان افكارا تنقلك من موضوع لاخر ؟ – هل يقدم افكارا مختلفة؟ ٣/ عامل الايضاح: تم شرح الفكرة وتوضيح قوة الحرارة بصورة واحدة (تباسكو) ٤/ عامل التركيب: هل يعمد للتركيبات التي لايوجد بينها علاقات؟ هل يحوي لعلاقات غير معتادة ؟ هل يدرج عناصر غير طبيعية وغير معتادة مع بعض ؟ اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  أنواع الإعلانات التجارية ووسائل الإعلام المختلفة العلاقة بين الاعلان والمنتج: تطوير استراتيجيات الاعلان كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.  

يلعب التفكير الاستراتيجي الذي نشأ نتيجة للتغيرات والتطورات السريعة الحاصلة في البيئة المحيطة بالمنشأة ، الأعمال كجزء من الادارة الاستراتيجية دورا في كافة العمليات والسياسات والخطوط التي ترسخ المنظمة من اجل تحقيق اهدافه نقطة لذلك تزايدت اهمية مفهوم الاستراتيجية في الوقت الحاضر وفي مختلف المجالات باعتبارها احد اهم الجوانب التي تعتمد عليها المنظمات في مواجهة المنافسة والتغيرات البيئية ولقت تناولت موضوع الاستراتيجية و مفهومها من قبل العديد من رواد الفكر الادارى وسوف نبين في هذا الجسم بعض التعريفات على سبيل الذكر وليس الحصر. تعريفات الاستراتيجية: انها التلميح الموجه للمنظمة الذي يسمح لها بتحقيق اهدافها Hofer انها الخطر او الاتجاه او منهج العمل الموضوع لتحقيق هدف ما وهي المحرك الاكبر الذي يأخذنا من هنا الى هنا وهي الاسلوب وهي مكان او الموقع وهي منظور، وينظر لها على انها مفهوم معنوي لايمكن لأي شخص رؤيته او لمسه وان كل الاستراتيجيات عبارة عن ابتكار من مخيلة شخص معين بغض النظر اذا كانت تلك الاستراتيجية اهداف لتنظيم السلوك المستقبلي قبل ان يحدث ازائها نموذج يصف السلوك حدث ام لم يحدث الأن Mintzberg خصة موحدة شاملة ومتكاملة تربط بين المنافع الاستراتيجية للمنظمة مع التحديات البيئية وهي معقدة بشكل يؤكد قدرة المنظمة على تحقيق الاهداف الرئيسية Glueck79 انها تلاحم مهم للمنظمة ووضع اهدافها في ضوء القوة الداخلية والخارجية وصياغة السياسات المحددة لتحقيق الاهداف وتأمين التطبيق الملائم لتحقيق اهداف المنظمة Stiener,Miner 2002 هي الوسيلة المستخدمة للوصول الى الغايات والاهداف وليس مجرد خطآ او خطة منفصلة بل هي خطة موحدة تربط بين اجزاء المنظمة معا وتكون شاملة اي تغطي جميع انشطة المنظمة ومتكاملة ومتجانسة وصولا لتحقيق اهداف المنظمة يعني ان الاستراتيجية مستويات الاستراتيجية ثلاث : حيث لكل مستوى استراتيجية خاصة ولا تطبيق اي خطآ لابد من استخدام الافق الزمني: ١. مستوى الادارة العليا ٢. مستوى الادارة الوسطى ٣. مستوى الادارة الدنيا مستويات الاستراتيجية: اولا: مستوى الادارة العليا: ومن الوظائف الرئيسية : تحديد الاهداف الاستراتيجية الشاملة للإعلان بما يتماشى مع رؤية الشركة وضع الرؤية تحديد الميزانيات المطلوبة للاعلانات والتأكد من تخصيص الموارد بشكل فعال تخصيص الموارد اتخاذ قرارات استراتيجية مثل اختيار الاسواق المستهدفة، والانواع الرئيسية للاعلانات والتوجهات العامه للحملات اتخاذ القرارات الكبرى اختيار المنصات الاعلانية( مثل وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون ، الصحف) تحديد الرسائل الاعلانية التي تعكس هوية الشركة وقيمها امثلة على القرارات ثانيا: مستوى الادارة الوسطى: ومن الوظائف الرئيسية: تطوير خطط العمل التفصيلية استنادا الى التوجيهات التي وضعتها الادارة العليا تنفيذ الاستراتيجيات تنسيق الانشطة بين الاقسام المختلفة(مثل التسويق ، المبيعات ، العلاقات العامة) لضمان تماشى الحملات الاعلانية مع الاهداف العامة التنسيق متابعة الاداء الاعلاني وتحليل النتائج لضمان تحقيق الاهداف  المحددة تقييم الاداء تنظيم حملات اعلانية محددة ومتابعة تنفيذها . اجراء ابحاث السوق لفهم الجمهور المستهدف بشكل افضل امثلة على الانشطة ثالثا: مستوى الادارة الدنيا: ومن الوظائف الرئيسية: تنفيذ الحملات الاعلانية على ارض الواقع والتأكد من ان كل التفاصيل تسير كما هو مخطط التنفيذ المباشر جمع المعلومات حول استجابة الجمهور للحملات وتحليلها جمع البيانات التعامل المباشر مع العملاء او الجمهور لضمان رضاهم وجمع ردود الفعل التفاعل مع العملاء تصميم الاعلانات او المحتوى الابداعي ، متابعة الحسابات على وسائل التواصل الاجتماعي والرد على استفسارات العملاء امثلة على الانشطة خلاصة: تداخل هذه المستويات الثلاثة وتتكامل لتحقيق اهداف الاعلان بشكل فعال، من خلال التنسيق بين الادارة العليا والوسطى والدنيا ، يمكن تحقيق استراتيجيات اعلان ناجحة تدعم الاهداف العامة للمؤسسة. أهمية الاستراتيجية: تحقيق افضل انجاز ممكن وذلك من خلال معرفة اتجاهات وأهداف المنظمة لفترة زمنية طويلة نسبياً تغطى الخطة الاستراتيجية اهداف وتوجيهات واضحة المستقبل التعرف على العوامل الداخلية والخارجية المؤدية الى احداث تغيرات مهمة في المنظمة ، ادخال منتجات جديدة او التوسع في الاسواق او البحث عن اسواق جديدة تساعد الاستراتيجية متخذة القرار على معرفة الاتجاهات الصحيحة في اتخاذ القرارات وتساعد المدراء على فحص المشكلات الرئيسية. تنظيم تدخل القرارات المالية والتسويقية المهمة المتعلقة باتجاهات المنظمة تمكن الخطة الاستراتيجية متخذة القرار من تحقيق الاتصال الكفاءة او التنسيق والتكامل والتفاعل مع كافة الفعاليات المنظمة اضافة الى ات التخطيط الاستراتيجي الناجح هو بحد ذاته من الاعمال الادارية الكفؤ. اهداف استراتيجية الاعلان : على الرغم من ان الاعلان يشكل عنصرا واحدا في المزيج الترويجي الى انه ياخذ حيزا هاما عند تصميم هذا المزيج . يعتبر الاعلان من الموضوعات الهامة اقتصاديا واجتماعيا، ويعرف الاعلام بانه النشاط الذي يقدم الرسائل الاعلانية المرئية والمسموعة الى الجمهور لشراء سلعة او خدمة مقابل اجر مدفوع ويمكن ان نستعرض عمل ادارة الاعلان في الاتي: تحديد اهداف الاعلان ( تعريف الجمهور ، كسب العملاء ، زيادة رقم المبيعات) تصميم الرسالة الاعلانية بطريقة تجذب الانتباه ثم الاهتمام اختيار الوسيلة الاعلانية ووضع اولويات لها قياس نتائج الاعلان اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  أنواع الإعلانات التجارية ووسائل الإعلام المختلفة أفضل شركة تصميم متجر إلكتروني ،استثمارك الحقيقي في عالم التجارة الرقمية كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.  

تعتبر الحملات الإعلانية أحد الأنشطة الإعلانية المهمة التي يجب أن تخضع للتخطيط العلمي ويرجع ذلك إلى أن إدارة وتصميم الحملة الإعلانية ليس بالعمل اليسير حيث يتطلب تحديد دقيق للبدائل التي يمكن أن تكون مستويات وأنواع مختلفة للإنفاق الإعلاني والأهداف والوسائل والرسائل الإعلانية لهذا يتفق جميع العلماء والباحثين على أن التخطيط هو السبيل للارتقاء بالعمل الإعلاني ولتقديم حملات إعلانية قوية وهو الضمان لحسن استغلال الأموال التي تنفق في مجال الإعلان. التخطيط هو مجموعة الأنشطة والترتيبات والعمليات اللازمة لإعداد واتخاذ القرارات المتصلة بتحقيق أهداف محددة وفقا لطريقة مثلى وهو عملية مستمرة متجدده وليس نشاط وقتياً كما أنه يتضمن مجموعة من المراحل والخطوات المتعاقبة التي يتوقف نجاح كل منها على نجاح الخطوة السابقة لها مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تحليل الموقف التسويقي ‏وفيها يتم جمع بيانات عن المستهلك والسوق والسلعة والمنافسين والظروف العامة المحيطة بالمنشأة وذلك بهدف تحديد نقاط القوة التي يتمتع بها المعلن وتحديد مواطن الضعف وتحديد الفرص التسويقية والتعرف على التهديدات المحيطة بالمنتج تحديد أهداف الحملة الإعلانية ‏والهدف هو ما يسعى مخطط الحملة إلى تحقيقه بعد تعرض المستهلكين للرسائل الحملة الإعلانية تحديد ميزانية الحملة الإعلانية ‏وهي الحجم الكلي من الأموال التي يجب إنفاقه على الحملة الإعلانية لتحقيق أهداف معينة في وقت محدد تحديد الاستراتيجية الإبداعية ‏وتتضمن تحديدا للفكرة التي ستقوم عليها الحملة وتحديد شكل ومضمون الرسالة الإعلانية كما تشير له كل تفاصيل عملية الابتكار الإعلاني. وضع خطة الوسائل الإعلانية وتتضمن :اختيار وسائل الإعلانية: وهي الوسائل التي تحمل الرسالة الإعلانية للحملة إلى الجمهور المستهدف بأقل تكاليف وأكثر فعالية في التوقيت المناسب جدولة الحملة الإعلانية أي تحديد كيفية استخدام تلك الوسائل تقييم الحملة الإعلانية ‏وذلك للتعرف على نتائجها ومدى نجاحها في تحقيق الأهداف الموضوعة ، كما يساعد التقييم على تصحيح الأخطاء قبل وقوعها ومواجهة المشكلات المحتملة.     اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  شركة سيو SEO سرّ تصدر موقعك لنتائج البحث الأول أفضل شركة تصميم متجر إلكتروني ،استثمارك الحقيقي في عالم التجارة الرقمية كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.  

تتأثر المنظمة بظروف طبيعة البيئة التي تتواجد بها ف العلاقة بين المنظمة والبيئة علاقة تبادلية فالمنظمة تخدم البيئة حيث انها تفي بجزء من احتياجات المجتمع من سلع وخدمات والبيئة تخدم المنظمة في انها تقدم لها المدخلات الاساسية من موارد بشرية وماليه وموارد خام وغيرها. كذلك تقدم البيئة فرصا للمنظمة من التسهيلات المالية والبشرية والدعم الحكومي وغيرها الا انها تفرض عليها تحديات يجب ان تكييف معها لذا ينبغي على المنظمة ان تكييف معها ان ارادت صيانة نفسها وزيادة فعاليتها وذلك عن طريق تطوير الاساليب الرقابية والاشراف والتغذية العكسية لتحديد متطلبات البيئة والاحساس بتغيراتها ومن هنا تأتي اهمية دراسة البيئة التسويقية كأحد مكونات البنية التحتية للعملية التسويقية البيئة التسويقية: انها تلك العناصر والقوى التي تقع داخل او خارج الشركة ولها تأثير على ضمان قدرتها في المنافسة وعلى رسم وتنفيذ سياستها واستراتيجيتها التسويقيه. خصائص البيئة التسويقية: – تعتبر الاطار الذي يحيط بالمنشأة ونشاطها التسويقي – لها الصفة ديناميكية او التغيير المستمر وعدم السكون – تمثل فرص وتفرض تحديات للمنظمات – تقع داخل المنظمة وخارجها – تعتبر المنظمة نفسها جزء من البيئة التسويقية – تنطوي على درجة عالية من عدم التأكد – تشمل على عوامل يصعب التحكم فيها أنواع البيئات التسويقية : ١. البيئة الكلية            ٢. البيئة الجزئية.            ٣. البيئة الداخلية أنواع البيئات التسويقية : اولا: البيئة الكلية: انها قوة تقع خارج المنظمة تشكل فرص للمنظمة يجب استغلالها وقد تفرض عليها تحديات يجب التكيف معها. وتشمل البيئة الكلية على عدة قوى يطلق عليها أحيانا بالعوامل واحيانا بالمتغيرات: ١. المتغيرات الثقافية تتكون من العادات والتقاليد والقيم ونوع المعيشة وطر الاخلاقية للافراد الذين ينتمون للمجتمع الذي تعمل فيها المنظمة بالاضافة الى المعتقدات السائدة التي يعتنقها الناس لانها تنعكس على سلوك الافراد والجماعات ٢. المتغيرات السكانية ( الديموغرافية ): تؤثر تأثيرا واضحا في استهلاك منتجات المنظمة من سلع وخدمات وتعتبر متغيرات السكانية من القوى التي يجب التكييف معها لأنه يصعب تغييرها وعلى الرغم من الاحصائيات السكانية للجهات الرسمية وتوفر للرجال التسويق المعلومات من حيث العمر والجنس والمهني مستوى التعليم وكذلك تنقلات السكان و توزيعاتهم الجغرافيه الا انه لا يجب الاكتفاء بذلك بل لابد من ادارة التسويق من التنبؤ في التغيرات المستقبلية واعداد خطة لمواجهتها. ومن أهم المتغيرات السكانية: معرفة عدد السكان واعداد المواليد والوفيات والاتجاهات المختلفة يؤدي الى التنبؤ بمستقبل الفرص التسويقية فمثلا يؤدي تناقص عدد السكان سلبيا على تناقص الطلب على المنتجات بعينها ١. النمو السكاني تختلف المجتمعات من حيث متوسط عمر الفرد من مجتمع لاخر وتؤثر توزيعات السكان وفقا للعمر تأثيرا كبيرا على القرارات التسويقية ٢. هيكل الاعمار التغيير في حجم الأسرة سوف يأتي الى تغيير في تشكيلة المنتجات كما ونوعا واثر ذلك على برامج التسويق فعلى سبيل المثال: قد لايناسب الاسر حاليا منتجات ذات العبوات الكبيرة كما كان في السابق لذا يجب التكييف مع هذا التوجه في تركيبة الاسرة وانتاج عبوات تناسب العائلات المتوسطة او الصغيرة ٣. حجم الاسرة زيادة التعليم تؤدي الى وعي المستهلك وهذا بدوره سيؤدي الى اضافة مواصفات خاصة في السلعة التي يرغب في شرائها او قد يؤدي التعليم الى انتاج سلع جديدة بمواصفات معينة كما ان ارتفاع مستوى التعليم له تأثير على ارتفاع دخول الافراد وبالتالي ارتفاع مستوى المعيشة وذلك الى زيادة قوة الشرائية ومن ثم زيادة الطلب على السلع والخدمات بعينها. ٤. مستوى التعليم يؤثر على اداء المنظمان تأِثيرا واضحا وعلى سبيل المثال عند خروج المرأة للعمل يؤدي الى تزايد الطلب على كثير من المنتجات والخدمات مثل زيادة الطلب على خدمة تنظيف الملابس وزيادة الطلب على منتجات سهلة المنال مثل وجبات سريعة ،وزيادة الطلب على  السلعة المنزلية المعمرة التي تسهل اداء العمل داخل المنزل مثل الادوات الكهربائية وغيرها لذا على المنظمة ان تأخذ في الاعتبار  دور المرأة في المجتمع عند وضع استراتيجيات الانتاج من سلع وخدمات ثم استراتيجيات تسويقها. ٥. دور المرأة في المجتمع ٣. المتغيرات التقنية: اسهمت التقنية في تطوير الالات والعمليات وجعلت بعض الاقتصاديات وتحقق مستويات عالية من الرفاهية وهذا بالفعل اصبح يمثل تحديا جديدا يواجه ليس فقط ادارة التسويق بل المنظمات ذاتها مهما اختلفت انشطتها وشكلها القانوني تكنولوجيا تزيد من كمية المنتجات وتحسن من جودة الكثير منها الامر الذي فرض على المنظمات مساير الثورة التقنية الهائلة لذا يجب عليها مواكبة التغيرات والتحديات التكنولوجية. ٤. المتغيرات السياسية والقانونية : تعمل المنظمات الاعمال داخل اطار الدول ولكل دولة نظامها السياسي والتشريع القانوني وكيفية تدخل الدول في اعمال المنظمات وفقا للتشريعات والقوانين. ٥. المتغيرات الاقتصادية: من اهم العوامل الاقتصادية التي تؤثر على البيئة التسويقية والتي ينبغي على رجال التسويق ان يتكيفوا معها. ٦. التقلبات الاقتصادية: هي تقلبات منتظمة تحدث بصورة دورية في مستوى النشاط الاقتصادي. تمر الدورة الاقتصادية بأربع مراحل: ٧. البيئة الطبيعية: تشمل على الماء والهواء والتربة والنبات والحيوانات والتفاعلات الكلية وشح المياه وتلوث ونقص المواد الخام وغيرها تأثر على استراتيجيات التسويق بسبب الندرة تؤدي الى زيادة تكاليف الانتاج وبالتالي ارتفاع اسعار المنتجات. ٨. المتغيرات الدولية: اهم المتغيرات الدولية التي تؤثر على البيئة التسويقية والتي ينبغي على رجال التسويق ان يتكيفوا معها: ظهر بين الدول لتحقيق مصالح اقتصادية والسياسية وتبادل المصالح فظهر تجمع دول امريكا بين كل من كندا وامريكا والمكسيك والاتحاد الاوروبي ومثل هذه التجمعات تؤثر على المنظمة واستراتيجيات التسويقيه بشكل مباشر وغير مباشر التكتلات الاقتصادية العلاقات بين الدول لها تأثير على منظمات الاعمال خصوصا في الاسواق الخارجية ف العلاقات الجيدة بين دولتين تعكس ايجابيا على اداء البرامج التسويقية للمنظمات في كلا الدولتين العلاقات الدولية تختلف الدول فيما بينها من حيث العوامل الثقافية من معتقدات وعادات وتقاليد وقيم وغيرها لذا يجب على منظمات الاعمال ان تضع مثل هذه المتغيرات في الاعتبار وتراعي تلك الاختلافات عند التسويق للسلع والخدمات وخصوصا في السوق الدولي الاختلافات الثقافية   ثانياً: البيئة الجزئية: يقصد بالبيئة الجزئية العناصر التي تقع خارج البيئة التسويقية ولكنها أقرب للمنظمة من البيئة الكلية وتأثيرها أقل ضرر بسبب وجود بدائل يمكن اختيار فيما بينها. ومن أهم عناصر البيئة الجزئية: ١. المنافسون: تعد المنافسة عنصر مهم من عناصر البيئة التسويقية وهناك العديد من التساؤلات التي تشكل اساسا لتحليل المنافسة ومنها من هم المنافسون؟ اين تكون المنافسة ؟ ماهي حجم المخاطر ؟ اين يكمل التحدي؟ كيف نواجه المنافسة؟ ولهذا فإنه عدم قدرة المنظمة على تحديد منافسيها قد يخرجها من السوق لذا يجب على ادارة التسويق ان تبني استراتيجيات التسويقية أكثر فعالية من تلك التي تتبناه المنافس ومحاولة الحصول على مزايا تنافسية للوصول الى مكانة متميزة مقارنة بالمنافسين. ٢. الموردون: هم الافراد والمؤسسات الذين يقومون بتزويد المنظمة بما تحتاج اليه

تتعدد أنواع الإعلانات بتعدد نوع الهدف الذي يسعى إلى تحقيقه، ويمكن لنا تصنيف الإعلان باستخدام ستة معايير أبرزها: 1/ الإعلان حسب الوظائف التسويقية: الإعلان التعليمي ويهدف الى تعريف المستهلك بمنتدى جديد أو خصائص وصيانة واستخدام واستعمال منتج قديم. الإعلان الإرشادي و يهدف إلى أخبار المستهلك بالمعلومات التي تيسر له الحصول على الشيء المعلن عنه بأقل جهد وبأقصر وقت وبأقل نفقات وارشاد المستهلك الى كيفيه اشباع حاجاته الإعلان تذكيري ويهدف إلى تذكير الناس بموضوعات يعرفها والتغلب على عادة النسيان الاصلية حولها الإعلان الإخباري وهذا يأتي في شكل أخباري دون أن يحس الشخص أنه إعلان مثل افتتاح مسؤول لمشروع إنتاجي مع الإشارة إلى مكان ووقت الافتتاح وفوائد المشروع. الإعلان التنافسي وهدف إلى إبراز خصائص ومميزات سلعة ما تنفرد بها عن غيرها وهدف الزبون على تفضلها عن سواها. الإعلان الإعلامي وهدف إلى تقوية صناعة ما أو سلعة ما أو خدمة أو شركة وذلك بتقديم بيانات للناس يؤدي نشرها بينهم إلى تقوية الصلة بينهم وبين المعلن ٢/ الإعلان حسب الجمهور المستهدف: الإعلان الصناعي و يستهدف الأفراد الذين يقع على عاتقه شراء أو التأثير على شراء المنتجات الصناعية في منظمات الأعمال (مكينات إنتاج سلع، أو سلع تشكل جزء من منتجات أخرى مثل قطع الغيار ) الإعلان التجاري الهدف منه تحقيق توزيع أكبر للمنتجات عن طريق زيادة المنافذ التوزيع أو زيادة بيع وحجم المنتجات لنفس منافذ التوزيع الإعلان المهني وهذا يستهدف المحاسبين والأطباء والمهندسين والمحامين والمدرسين وعاده ما يظهر في المطبوعات الرسمية للجمعيات والنقابات المهنية ٣/ الإعلان حسب المنطقة الجغرافية أو منافذ التوزيع : الإعلان المحلي إعلان مطعم للزبائن في منطقه تواجده الإعلان الإقليمي اعلان شركة لزبائنها في عمان مثل : شركة اتصالات تعلن عن تغطيتها منطقة معينة الإعلان الوطني إعلان شركة زبائنها في الأردن مثل : حملات الحفاظ على البيئة / إعلان طويل يتضمن لقطات من معالم الدولة، وأغنية وطنية، وكلمات مؤثرة تحث على الوحدة والتكاتف. ‏الإعلان الدولي إعلان شركة لزبائنها في الدول العربية والأجنبية مثل : إعلان شركة عالمية عن منتج جديد ٤/ الإعلان حسب الوسيط الإعلاني: وهو المستخدم في نقل الرسالة الإعلانية والوسيط الإعلاني هو كل وسيلة مدفوعة الثمن لعرض الإعلان بمعنى اكثر تبسيط : لإعلان حسب الوسيط الإعلاني هو تصنيف للإعلانات بناءً على الوسيلة المستخدمة لنقل الرسالة الإعلانية إلى الجمهور المستهدف.  مثل : الصحف، المجلات، المطبوعات الإنترنت لماذا لا تعتبر الكلمة الشفوية والمنطوقة وسيطًا إعلانيًا؟ الكلمة الشفوية والمنطوقة تعتبران وسيلة تسويقية قوية، ولكنها لا تعتبر وسيلة إعلانية تقليدية لأنها غير مدفوعة وغير قابلة للقياس بسهولة. الإعلان يتطلب تخصيص ميزانية محددة لدفع ثمن الوسيلة الإعلانية. ٥/ الإعلان حسب الغرض منه:   وهذا التصنيف هو على أساس أهداف المعلن أو راعي الإعلان ومن أبرزها: الإعلان السلعي: حيث تقوم الشركات التي تنتج أو توزع السلع والخدمات بإنفاق بعض الأموال على الإعلان بغرض بيع هذه السلعة إعلان سمعة الشركة: ‏حيث نجد أن اسم الشركة و وجودها في السوق ودرجة انتمائها له تحتاج إلى إعلان شركات تميزا له عن الإعلان السعي مثل ما تقوم به الشركات من الربط بين اسم الشركة ودرجة ثقة المستهلك بها دون الإشارة إلى السلع والخدمات التي تنتجها مثال على ذلك إعلان شركة جنرال موتورز (بدلًا من التركيز على سيارة معينة: لا ترى إعلانات جنرال موتورز عادةً تركز على ميزات سيارة محددة مثل “محرك قوي” أو “تصميم أنيق”. تركيز على التاريخ والقيم: بدلاً من ذلك، تركز الإعلانات على تاريخ الشركة العريق، وإسهاماتها في صناعة السيارات، والقيم التي تؤمن بها مثل الابتكار والسلامة. ) ‏العلاقات العامة: إذا أردت أن تقوم بتحسين صورة شركتك أمام الغير وبناء سمعتها في المجتمع فعليك أن تشارك الجمهور في علاج ما يواجه من مشاكل وتكون معهم في أعيادهم وافراحهم وتقدم لهم باستمرار إنما يدور في الشركة هو من أجلهم  ‏الإعلان لأهداف قومية: وقد تقوم الشركة باستخدام الإعلان لأهداف قومية مثل الحفاظ على الثروة المائية أو الصحة العامة ٦/ الإعلان حسب الهدف من الإعلان:  الإعلان الدولي وهذا يهدف إلى استماله الطلب وزيادته على منتج معين بغض النظر عن العلامة التجارية مثل المشروبات الغازية الإعلان الانتقائي وهذا يهدف إلى استمالة الطلب وزيادةالطلب على العلامات التجارية للمنتج معين مثل Nike الإعلان التذكيري والتدعيمي وهذا يهدف إلى تذكير الناس بأن المنتج لا يزال موجودا في السوق وأنه يحتوي على خصائص فريدة مع تدعيم قرار الزبون الذي قاموا بشراء الإعلان الدفاعي ويهدف إلى مقاومة أو تخفيض آثار الإعلان الذي يقوم به المنافسون إعلان التصرفات المباشرة ويهدف إلى دفع المستهلك للقيام بشراء بصورة مباشرة ويعد الإعلام بالبريد المباشرة واحدة من هذه الإعلانات بالإضافة إلى الكوبونات ‏إعلانات التصرفات غير المباشرة وهدف إلى خلق صورة طيبة في ذهني الزبون عن المنتج وبناء مبيعات طويلة الأجل الإعلان الذي يهدف إلى الاستخدام الأمثل للموارد المحدودة وهدف إلى ترشيد وتوجيه عملية الاستهلاك في المجتمع سلعة معينة مثل إعلان عدم الإسراف في المياه اعلان المقارنة يهدف إلى مقارنة شركة للمنتج مع منتجات شركة منافسة أخرى وذلك على أساس واحد أو أكثر من جوانب السلعة اعلان المناسبات وهذا يهدف إلى ترويج سلعة أو خدمة في موسم أو مناسبة معينة مثل طلاب المدارس الإعلان التشويقي إعلان في شكل رسم أو صورة في إطار يتقدمها علامه استفهام أو عبارة لا تصيب المعنى مباشرة ويبقى الإعلام مشوقا حتى يفصح في النهاية عن نفسه.     اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  شركة سيو SEO سرّ تصدر موقعك لنتائج البحث الأول أفضل شركة تصميم متجر إلكتروني ،استثمارك الحقيقي في عالم التجارة الرقمية كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.      

يمثل الاعلان احد الانشطة الرئيسية في ميداني تسويق السلع والخدمات في العصر الحديث انه عصر متسارع الخطى فيه الأهم واكثر من شيء اخر اشباع الرغبة من السلع الاستهلاكية والتمتع بالخدمة وبأقل جهد ممكن وفي اسرع وقت، ويكون فيه تزايد لاستخدام الاعلان كوسيلة لترويج السلع والخدمات والتي اصبحت متوفرة بكميات كبيرة ونوعيات متطورة الذي جعل العرض يفوق الطلب في كثير من الاحيان. الاعلان يمس حياة كل منا ويعكس صورة المجتمع والحياة التي نعيشها، ففي عام ١٩١٧ اكد الروائي البريطاني ”نورمان دوجلاس“ الدور الطاغي للإعلان بقوله ”يمكن ان تقرأ افكار اي امة من خلال اعلاناتها“ ومن هنا فإن الاعلان يساعد الانسان على التفكير والتخطيط الاستراتيجي، فيعلمه على تحليل الاستراتيجيات المتعارضة، ويساعد على فهم سلوك الناس وتصرفاتهم، وعلى التعرف على الدور العالمي للإعلان وتأثيره على اقتصاديات الدول والى الدور الذي تلعبه وكالات الإعلان في صناعة الانسان. الاعلان لغة: الاشهار: بمعنى العلنية التي هي عكس السرية   و اصطلاحا فقد تعدد تعريفات الباحثين له حسب رؤيته ومن هذه التعريفات: الاعلان: هو فن التعريف The Art Making Known الاعلان: هو وسيلة اتصال اقناعية موجهة للجمهور بما يعلن عنه الاعلان: هو الوسيلة المستخدمة في تسليم الرسالة البيعية النشاط الاعلاني: هو وسيلة اتصال غير شخصي مدفوعة الاجر والتي تتبعها شركات الاعمال والمؤسسات التي لا تهدف الى الربح وكذلك الافراد بغرض تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين او المشترين الصناعيين واقناعهم بها. جمعية التسويق الامريكية فقد عرفت الإعلام بأنه ( وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع) والإعلان بهذا المعنى يعتبر هو أحد عناصر المزيج الترويجي (الاعلان – البيع الشخصي – تنشيط المبيعات – الدعاية- العلاقات العامة) وطبقا لهذا التعريف فهو يتميز عن غيره من هذه النشاطات بخصائص وعناصر تطور الإعلان: نستطيع القول ان معرفة الانسان بالاعلان بدأت منذ ان عرف كيف ينتج السلع التي تسد حاجاته من الغذاء حيث كان يعرض في الاسواق مجموعة السلم التي يحتاجها لبيعها  بسلع أخرى وبشكل تبادلي مع الاخرين، ثم ان الاعلان لم يكن حديث العهد بل يرجع تاريخه الى العصور القديمه وهو في كل مرحله من مراحل تطويره الاتيه يعبر عن الفترة التي يعيشها بكل ظروفها البيئية والثقافية والاجتماعية وتشمل هذه المراحل:     الاعلان قبل اختراع الاله الطابعة ( ماقبل الميلاد وحتى بداية القرن السادس عشر) كان الناس يستعملون في العصور القديمة النقوش مثل الموجوده بالاهرامات والمعابد الاثرية. استخدم الناس الاسواق ثم اسلوب المناداة والرموز كوسائل للوصول الى اكبر عدد من الناس للتدليل على سلعة معينة او ابلاغهم بوصول السفن والبضائع الى الميناء واستخدمت الاشارات على ابواب المحلات للدلالة على نوع المهنة فمثلا الكأس والثعبان يعني صيدلية ، الحذاء الخشبي يعني اسكافي ”صانع الاحذية“ العمود ذو الخطوط حمراء وبيضاء متواليه يعني حلاق. الاعلان بعد اختراع الالة الطابعة بدأ الاعلان يأخذ شكلا واحدا مميزا عندما تم اختراع الطابعة ويعتبر أول اعلان نشر في الصحف عام ١٦٢٥ وقد كان يطلق على الاعلانات في ذلك الوقت اسم النصائح ومواضيع الكتب، الادوية، الشاي، الاشياء المفقودة ثم تطورت الاعلانات وظهرت بشكل مميز باستخدام الالوان والاحرف الكبيرة والعناوين اللافتة للنظر وبعدها اصبحت تطبع في الصحف والمنشورات اليوميه والاسبوعيه في منتصف القرن السابع عشر كانت اكثر الوسائل الاعلامية الاعلانية المستخدمة في هي لافتات، ملصقات ، كتيبات ، وجب السفن اما اول اعلام مكتوب فقد كان مسجل على قطعة من البردي عند المصريين القدامى فهم أول من استخدم الكتابة في الاعلان مرحلة الثورة الصناعية زاد حجم الانتاج وتعددت المنتجات وزادت حدة المنافسة بين التجار مما جعل استخدام الاعلان امرا حتميا لتصريف الفائض امام تحديات المنافسة فظهرت الاعلانات التجارية ومن هنا بدأ الدور الدعائي والاعلاني بأخذ طريقة لدى المستهلكين مرحلة تطور وسائل الاتصال الحديثة في بداية القرن ١٩ اكتشفت وسائل الراديو والتلفاز وسائل الاتصال الحديثة وزادت اهمية الاعلان وتحسن مستوى تحريرها وتصميمها واخراجها ونجاحها مرحلة تطور العلوم الأخرى مرحلة الاتصال بالعلوم الاخرى كالاتصال بعلم النفس والاجتماع والرياضيات ومنها انطلق الاعلان لتطوير مبادئه واصوله ويلتمس طريقه ويثبت وجوده كنشاط متميز   اقرأ ايضا:  المفاهيم والتطور التاريخي للاعلان  شركة سيو SEO سرّ تصدر موقعك لنتائج البحث الأول أفضل شركة تصميم متجر إلكتروني ،استثمارك الحقيقي في عالم التجارة الرقمية كيف تختار شركة دعاية وإعلان في الرياض تحقق لك نتائج فعلية؟ شركة لإدارة السوشيال ميديا العنصر الفعال في ظهور قوي على السوشيال ميديا.